К основному контенту

62. Легенды и истории компании - это сопричастность к великой истории, за которую Вам готовы платить!

     Легенды и истории о компаниях - это еще один инструмент корпоративной культуры, который влияет на ваш бренд как компании, так и работодателя. Завсегдатай пример, - техника и автомобили из Германии - это качественно; часы из Швейцарии - это солидно; итальянская пицца -это вкусно! Откройте компанию или бизнес в той или иной стране и доля Ваших клиентов уже заметно увеличится, благодаря уже созданной истории вокруг особенности выбранной страны.

     Теперь о историях и легендах, которые создаются вокруг компаний людьми. Читать истории, про компании созданные выдающимися людьми, родословная которой относится к зажиточной или влиятельной семье- практически никому не интересно! Это же проще простого взять все наготове!  А вот если создатель компании происходит из бедной семьи, которая отдала его приемным родителям. Особо не отличившимся высокой успеваемостью в школе и открывшим что-то вроде своего первого офиса в гараже - вот это уже интригует. Как же и что же позволило этому счастливчику создать великую корпорацию? Ведь именно это легенда великого Стива Джобса, который вел по пути успеха несокрушимый корабль под названием "Apple". За телефоны Apple люди готовы отдавать намного больше денег, чем за все другие идентичные бренды, хотя статистически было продемонстрировано, что  больше половины пользователей пользуются стандартными приложениями этой супер технологии и только! 😁


     Какие же примеры бытуют в современной истории, влияющие на бренд компании в качестве работодателя? То есть, если кто-то пытается устроится на работу, то обязательно будет желать стать частью именно этого бренда!
      Например, какой девушке не хочется себя почувствовать настоящим ангелом на земле? Victoria's Secrets воплощает эту мечту в реальность на своих сногсшибательных показах, наряжая девушек в эксклюзивные новинки и дополняет образ крыльями бабочек, ангелов, павлинов. Первые красавицы мира считают за честь выйти на подиум, надев на себя женское белье культового бренда. А в число ангелов-моделей Victoria’s Secret могут попасть только самые красивые и женственные топ-модели. «Это серьезный бизнес красивых женщин, и чтобы попасть в него, одного желания недостаточно — здесь нужно трудиться», - отмечает директор Victoria’s Secret по маркетингу Эд Разе. Вот пример одной из историй с моделями:  когда одна из молодых звездных моделей возмутилась тем, что ее не взяли на последнее шоу, Разек так объяснил ей решение компании: «Каждую ночь я видел твои фото из клубов в Instagram. Адриана Лима в это же время по три часа в день прыгала со скакалкой». Чему же обязан бренд своей популярностью? Истории и легенде... Бренд Victoria’s Secret был создан в 1977 г. американским бизнесменом Роем Рэймондом.  По легенде, Рой (выпускник Стэнфорда и обладатель степени МВА, между прочим) отправился на поиске красивого нижнего белья в подарок своей жене, но, не найдя ничего примечательного, решил создать собственную марку. Дело было не только в отсутствии необходимого товара, но и в недружелюбной обстановке в существующих магазинах. Новаторством Роя был мерчендайзинг — белье не просто лежало на полках, а надевалось на манекены («верх» вместе с «низом»), что облегчало поиск нужного комплекта. За несколько лет бренд Victoria’s Secret стал одним из самых успешных брендов нижнего белья в США, кроме того, на балансе компании было шесть магазинов, но еще был вариант покупки товаров через каталоги. Кстати, удивительно, что жену Роя не звали Викторией, своим именем бренд обязан королеве Виктории (которая была большой любительницей корсетов).

      Итак, помните, что истории и легенды могут многократно повысить как ваши доходы, так и качество вашего человеского капитала! Например, сегодняшний хозяин «Victoria’s Secret» Лесли Векснер не платит за рекламный ролик на телевидении, а ему телеканалы за право показа почти часового шоу «Victoria’s Secret» ежегодно выплачивают 1 миллион долларов!» Лесли Векснер не платит за рекламный ролик на телевидении, а ему телеканалы за право показа почти часового шоу «Victoria’s Secret» ежегодно выплачивают 1 миллион долларов!

Комментарии

Популярные сообщения из этого блога

Thanking the ones, that bring the impact in my life!

Hey, periodically I write about people that I feel very thankful, because they contribute to who I am today! They make me feel happier and show me a better world and many interesting opportunities around! Saying this, I would like to  mention in this article:

1. Inna Gurinova - is one of my best friends from former colleagues, that was always super straight about things and honestly presented her point of view. She is an amazing mom and friend, ready to give you a hand of help, good advice and a doze of positive motivation! I always felt that Inna can come up with a strong opinion about things, having wise arguments behind it!  No matter how far we are now, I am always feeling very happy when we talk  or call each other!

2. Zanda Saulite - is my today's colleague from Swedish courses and neighbor. I like her critical mind and very sharp humor! Zanda always gives  supportive hints during our experience of studding new language, since she knows it quite better then me. She can als…

Trust in yourself is a habit!

Lots of people would be able to achieve better results in their daily life, if they trusted themselves! Unfortunately, in many cases we do not believe 100% that we can achieve what we want. Our thoughts stop us to succeed!
   The good news is that we can change this! Trusting yourself is a habit and could be developed through repetition! Since we feel unsure in 2 cases:
1) when we experience something for the first time, we deal with something unknown.
2) when we experienced something negative previously  and have to repeat similar experience.

For example, when you have to talk in front of the audience, your emotions defined by previous experiences. If you didn't had the supportive audience before - you will feel very insecure or even stressed. Have you ever noticed that people, that have been supported by their family in childhood, feels more self confident and sure when they talk about something or take actions? It's because they have positive experience and are not afra…

Хочу построить новое отношение к лидерству, которое будет развивать наше общество и принесет пользу, вы со мной?

Несмотря на то, что о лидерстве (с англ. leadership) написано и рассказано много, тем не менее, то качество лидерства, которое мы наблюдаем сегодня в политике, в бизнесе, в школах и других сферах, оставляет желать лучшего. Мы видим лидеров, которые верят лишь в свою правоту, но которые мало пекутся об общем благе. Мы видим лидеров, которые проплачивают СМИ, лишь бы их правда была услышана, но которые не пекутся о милосердии и процветании общества. Мы видим лидеров, демонстрирующих, что они знают больше или , вернее, что (по их мнению)лучше, но не пытающихся поддержать и научить других. Мы видим тех, кто готовы спорить, но не желающих понять других. Мы видим тех, кто готов обвинять в неудачах кого угодно (предшественников, последователей), но не готовых взять ответственность на себя разрешить создавшуюся ситуацию!
   Это ли те лидеры, которым мы хотим доверить свое будущее и за которыми мы хотим идти?
   Лично я хочу более благоразумных лидеров, тех, которые не просто готовы предп…